民事再生法申請のFREETELを支援する楽天モバイルの戦略は?

格安SIM

民事再生法申請のFREETELを支援する楽天モバイルの戦略は?

投稿日: コメント (0)


楽天株式会社は12月1日、MVNO事業である「楽天モバイル」の事業説明会を開催しました。

楽天モバイルといえば11月に、同じくMVNO事業者であるプラスワン・マーケティング株式会社の「FREETEL」事業の買収を発表した事が記憶に新しいですが、今後の戦略も含めて内容は興味深いものとなりました。

スポンサーリンク

MVNOの風雲児的存在だったが・・・

rakutenmobile_number_of_lines

プラスワン・マーケティングは、FREETELブランドにて自社でスマートフォンの端末を開発し、国内外で販売も手がけているメーカーとして、業界では名の知れた存在です。

テレビCMも放映するなどして知名度の更なる向上に努めてきましたが、多額のコストがかかった事や、メガキャリア各社が相次いで低価格の料金プランを打ち出したり「サブブランド」の強化を打ち出すなどした事が影響して加入者が伸び悩み、MVNO事業を楽天に譲渡するという経緯に至っています。プラスワン・マーケティングは端末事業に特化する方針を打ち出したものの、12月4日に民事再生法の適用を申請しました。

rakutenmobile_arpu

一方FREETEL事業の受け皿となった楽天モバイルは、月額料金の他、050の番号で始まるIP電話サービス「楽天でんわ」等の通話料金も反映される事でARPU(1回線当たりの月間売上高)が2015年時点の1.4倍に伸びるなど、順調に事業が成長している事が発表されました。

rakutenmobile_recognition_rate

また広告宣伝の手法として、テレビCMも放映してはいますが、楽天モバイル事業の大尾嘉宏人執行役員によればその投下量はメガキャリアのサブブランドの14分の1なのだそうです。

楽天グループである事から、利用料金に応じて楽天スーパーポイントが貯まったり、楽天市場で楽天モバイルのスマホ端末の値引き販売を行なうなど、インターネット上で様々なマーケティングを駆使して蓄積してきたノウハウを存分に活かしていると言えます。

FREETELユーザーへの「救済措置」は?

rakutenmobile_preferential_treatment

今後は2018年1月に、FREETELの通信サービスを楽天モバイルのブランドに移行する予定ですが、楽天モバイルとFREETELのネットワーク自体は当面別々のままとの事です。

楽天モバイルではFREETELのユーザーに、5分間の無料通話とデータ容量とがセットになった新料金プラン「スーパーホーダイ」への乗換えを促進するなど、徐々に楽天モバイルのサービスに移行させていきたい方針ですが、月額299円から利用できて毎月使用した通信料に応じて料金が変動する「使った分だけ安心プラン」が人気の原動力となっているFREETELのユーザーを上手に囲い込んでいけるかが、今後の楽天モバイルの経営に大きく影響しそうです。

出典画像:楽天モバイル

The following two tabs change content below.
村越友樹

村越友樹

通信会社のコールセンターSVやWebコンテンツサービスの営業を経て独立し、 PCやモバイル端末のコンサルティングや講習、マニュアル作成などを手がけている。 IT関連の他に、鉄道や旅行の分野にも明るく、その分野での執筆経験もあり。 自他ともに認める「乗り鉄」であり、長時間列車に乗って移動する事も厭わない。

-格安SIM
-,

スポンサーリンク


comment

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です


最新ニュースをLINEでお届け!

友だち追加

関連記事

非対応の表示

Y!mobileでのテザリング、全てのSIMフリーiPhoneで利用可能に

Y!mobileのSIMカードでは2017年5月31日以前に契約したユーザーはテザリングできませんでした。一方で、同年6月1日以降のSIMであれば、テザリングをすることができました。この問題については …

LINEモバイルの評判・口コミや通信速度や年齢確認はある?

今や、格安SIMを扱う通信事業者(MVNO)は数え切れないほどあります。 その中でも、LINEの子会社「LINEモバイル」は、2016年9月5日にサービスを開始した比較的新しいサービスです。 LINE …

UQ mobileから、液晶性能とコスパに優れた「AQUOS sense」が販売開始!

画像出典:UQ mobile UQモバイルより、シャープ製の端末「AQUOS sense」が11月22日より発売開始されました。 「AQUOS」のブランドを冠するだけあって、気になるのはやはり液晶画面 …

データ容量をシェアできるおすすめ格安SIM!<家族でシェア編>

画像出典:株式会社ウェブレッジ スマートフォンやタブレット等のデータ容量をシェアできるというと、メガキャリア各社が提供しているサービスを思い浮かべる人は少なくないかと思います。特に最近は30GBや50 …

Registration_fees_linemobile

「招待」すると友だちがハッピーに!?LINEモバイルの新機能

LINE株式会社は12月20日、格安SIMサービス「LINEモバイル」にて「友だち招待」機能の追加を発表しました。友だち同士を含め、皆でお得に利用してもらおうという方針のようですが、一体どんな内容なの …